Let´s see a trailer!

Aproveitando a época em que as estrelas voltaram a brilhar, fica a sugestão para rever a colectânea de filmes que maravilhou jovens de 30 anos, deu cabo da cabeça das mães e dos pais desses seres, mas que é um exemplo do produto bem acabado "made in usa". Da imaginação ao verdadeiro, da simulação ao real, dos efeitos que apesar de espantosos podem tornar-se verdadeiras armas de poder, até ao presente da antecipação de quem os vê.

Let´s see a trailer!

Brand added value

Qualificar uma marca não é difícil, a questão está na quantificação do valor da marca. Uma marca é composta de variáveis quantificáveis - tangíveis - e aquelas que pelos seus valores intrínsecos e emocionalmente percebidos não são mensuráveis per si - os intangíveis. Quantificar os intangíveis, apesar de todos os modelos e análises existentes no mercado, nem sempre são consideradas sérias por parte de quem tem de aceitar uma campanha de lançamento de produto ou de quem tem de justificar o "sentimento" da criação de valor.

O empresário não quer na maior parte das vezes saber de questões que não consegue quantificar. O valor de uma marca depende sempre e em última análise da capacidade de aceitação do produto ou do serviço, do número de clientes, das receitas acumuladas, das mais valias e da percentagem que cada uma representa no computo final do produto. A análise contabilística ou é preta ou branca. E as variáveis intangíveis pertencem à cor cinzenta.

Se o investidor não tiver e não acreditar nas áreas cinzentas, não dá valor a conceitos, a filosofias ou a argumentos em que o psicológico ou a interpretação das motivações levam o potencial cliente a preferir uma marca em detrimento de outra. E como é que eu posso separar o peso das diferentes componentes? Qual o peso que a imagem tem na cadeia de valor? Para a produção é fácil separar componentes, atribuir custos fixos e variáveis, para o marketing o desafio mede-se pela notoriedade da marca em primeiro, pela quota de mercado em segundo, pela distribuição de dividendos em terceiro, pela captação de novas ideias e realocação de mais valias para outros investimentos e pela recompensação accionista. O marketing das ideias é apenas um produto mais difícil de mensurar, daí caber ao director de campanha a escolha dos elementos que interligados, segmentados e posicionados poderão lançar no espaço internacional um bom produto, ou no caso particular da política um candidato vencedor.

That's my man!

Ser "cool" é mais do que atitude, é ser uma marca. Obama será o próximo Presidente dos Estados Unidos da América porque se tornou uma marca reconhecida internacionalmente. Não é um fenómeno é um produto pensado, estudado, delineado, divulgado e distribuído. O preço é composto de múltiplas variáveis tangíveis e intangíveis. Do ponto de vista das primeiras essas são o estudo dos principais dossiers políticos, estratégicos e económicos que poderão alterar a América. Do ponto de vista dos intangíveis esses são os valores e os atributos que os americanos que votam entendem e acreditam que Obama vai devolver ou construir para uma nação. Obama conseguiu impor-se internamente e fez de si próprio a marca que todo o cidadão americano quer ser e adoptar. Uma vez conseguido o feito local, uma vez conseguida a qualificação de marca, a internacionalização vinha a seguir, como em qualquer produto.

Obama partiu para a fase da distribuição. Dar a conhecer a sua história, a sua pessoa, os seus planos internacionais, a sua estratégia a sua aceitação no mundo. Obama tornou-se a "man of the world". Conseguida esta captação de massas o processo da globalização estava instalado. O Mundo aceitou Obama e espera que Obama ganhe as eleições. A América não tem mesmo outra saída e Barack Obama será o próximo Presidente dos Estados Unidos da América, com o apoio internacional e mostrando que o resto do mundo precisa de sonhos, esperanças, marcas e estilos a adoptar.

Big in Japan

Amizades e viagens em japonês

F&C fizeram uma viagem "longe de casa". Foram enviando notícias e fotografias e usaram o canal de distribuição adequado aos amigos que sabem ter. Ficam alguns momentos em japonês através da lente de um fotógrafo escondido sob a capa de distraído, que não sabe ver as horas, mas que conhece os parceiros que a seu lado estão. E nessa busca de viagens com sentido, a caminhada vai crescendo e dá sentido à existência dos caminhos procurados.

Lia

O vento mudou e ela ...